五种方式，创作出“值得一点的”文案

即便对于最有经验的写手而言，如何通过文案策划和内容营销策略来创作出值得一点的文案也是一种巨大挑战。如何让文案引人注目，将匆匆一瞥转化为点击阅读？来看看这屡战屡胜的五个策略吧！

1. 以读者为对象来创作文案

你写作的时候，要记住文案的阅读对象是读者，并不是你。具有说服力的文案——那种能让匆匆一瞥转化为点击阅读的文案——不该是只关于你和你的成就，相反，文案的内容应该是如何为你现在和潜在的客户服务。

是的，你完全可以在网站上介绍产品和过去的成功案例，来证实你的可信度、推销你的服务。你应该这样做，因为这些成就来之不易，并且它确实可以吸引客户。但是，要记住你的文案创作不止如此，你还需要一些从目标读者的视角来创作的内容。Hubspot将这种以读者为中心的文案创作称为“getting to know your target prospect”。他们总结的很对，无论是现有客户或是潜在客户，他们都是你的文案所应该服务的目标。只有将文案的视角调整为受众，才能让他们从文案中受益，从而被吸引。

2. 让你的文案为你所用

读者的时间以及网页上的空间都非常宝贵，不要用无意义的文案来浪费它们。无价值的内容和不知所云的文章绝不会吸引任何人。相反，要充分利用网页上的所有视觉空间来优化你的文案展示效果，让你文案的每句话都能为你的商业价值服务。花点时间来权衡你的文案，使用准确而严谨的词语来表达你的本意，不要冗余。

但是准确、严谨并不意味着文案就不该富有创意。创意文案能够将有限空间的效用最大化，用最简洁的语句叙述大量内容。要重视文案中对SEO有帮助的内容，尤其是那些有趣的含有关键词的标题，以消费者为中心的“行为召唤”(Call To Action, CTA)，以及通俗易懂的内容。同时创意也意味着远离那些累赘的词组和形容词。你非常清楚你的品牌是什么，所以尽量多使用一些具有代表性并且比较独特的词语，让读者在阅读的过程中感受到你的创造力和品牌形象。

富有创意的、含有关键词的标题和小标题，对于你文案的SEO效果至关重要。

3. 嵌入“行为召唤”(CTA)

作为人类的本能，当我们遇到问题的时候，我们想要解决它。这也正是你的受众会浏览你网页或内容的首要原因。不要使用消极的短语，而是通过直接和强硬有力的动词来刺激读者采取行动。有效的“行为召唤” (Call To Action, CTA) 传达的正是一种紧迫性。使用含有时间节点的词语来引起受众注意（“点击这里今天就能获得一份报价！”）、暗示能够提供一份专属奖励（“获取会员专属的现金奖励！”）并解决受众潜在的担忧（“便捷、快速并且免费！只要点击这里就可获取”）。所有这些营销策略都百试百灵，可以帮助你在不使用标题诱饵的情况下，有效提高点击率。

4. 使用数据来优化SEO

文案的版式对于受众是否会点击阅读至关重要。如今不同受众的最大共同点就在于他们的生活非常繁忙。他们来到你的网站或阅读你的文章是为了寻求特定问题的答案，并且他们立马就要。你的版式应该短小、简洁、清晰。使用简短的句子和段落来将信息表达清晰。从视觉上来说，这让受众更便于阅读，并且能够让你有效控制受众的注意力转移过程。要点的罗列、留白、大标题和小标题、加粗段落和分段，都对于你的版式优化都有帮助。

为了确保你文案的优化对于SEO有所帮助，你需要保证SEO相关的元素都使用正确。大标题下属的小标题需要使用恰当，外链要能准确链接到第三方网站上，内链要能引导受众进一步浏览你的网站。应当包含图片的alt tag（即图片的注解）、网站描述和含在内容中的关键词。

我们的网络开发团队为客户提供大量的工具，例如使用百度站长工具、Bing Master、Google Analytics以及独特的插件来分析并进行有效的SEO。

5. 标题至关重要

不管你做什么，都不要忘记标题。作为你精巧布置的版式的一部分，你的标题是成就或是破坏你点击率的关键所在。人们常常被标题难住。他们的标题不是字号太长、信息量太大，就是太抽象、太难懂，或者是没有清晰传达他们想要表达的信息。一个有效标题应该能够抓住读者的注意力，但不能够晦涩难懂。

从草稿开始写起。先用简短的话语写一个能够传达你目的的标题，不用特别有创造性。随着文章内容的不断撰写，你会越来越了解重点何在，这时候你就可以把标题完善一下来更好地吸引受读者，但请注意不要偏离原意。一般而言，10个字以内的标题就足够了，不过不同领域的文案标题长度会有所不同（科普内容的标题一般比医疗内容的标题要短）。一旦标题确定好了，和你的同事探讨一下它对于受众的吸引力是否达标。有必要的话，你还要在文章发布后对内容进行优化并且适时修改标题。

有了这些关键要素，文案就能成为企业策略不可分割的一部分，而不再是网站或是营销推广的副产品。从这些基本原则开始，然后在脑海中不断完善，你一定可以实现更高的点击率和转化率。

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